层层递进 步步出圈 揭秘哈弗F7牵手筷子兄弟背后的营销逻辑

信息碎片化时代，如何在繁杂的信息洪流中赢得消费者的注意力，正成为众多天博下载链接品牌的营销难题。而从牵手罗永浩直播带货，到发起“智能潮品体验季”，再到携手筷子兄弟为“AI”前行，近期，哈弗F7领衔的“一门三杰”在直播、体育、娱乐等领域接连跨界出圈，与年轻一代同频共振的同时，也向全社会展示了哈弗F系对于如何花式跨界圈粉年轻群体的深刻理解。

特别是牵手筷子兄弟打造的“智能潮品告白ing”系列营销事件，以“潮酷”而不失“温度”的姿态对话年轻受众，在具体的营销举措中，更是层层递进不断释放悬念，步步出圈持续强化声量，取得了“品效合一”的营销效果。

助阵筷子兄弟新歌 于为爱发声中传递品牌温度

一次成功的营销，往往是可以直击心灵的，这也正是哈弗F系助阵筷子兄弟发布新歌的关键所在。众所周知，从《老男孩》到《父亲》再到《小苹果》，出道以来，筷子兄弟的歌曲总能拨动人们内心的真挚情感，进而持续走红，也因此，网友对于二人何时再发新歌充满了期待。正是因为洞察到筷子兄弟由来已久的创作精神内核，与哈弗F系以“AI”为主旨的品牌核心理念有着极高的契合度，6月初，哈弗F系率先抢占时隔六年合体的筷子兄弟高热度IP，并助阵了二人全新单曲《I LOVE YOU》。

在《I LOVE YOU》MV中，哈弗F7/哈弗F7x/哈弗F5三款车型也凭借高颜值强势出镜，于潜移默化中圈占了目标消费者心智，并为品牌曝光创造了长尾效应。

而通过携手打造《I LOVE YOU》这首歌，筷子兄弟与哈弗F7旨在呼吁人们勇敢说出“爱”，不一定要每天甜言蜜语的表达，只是希望在恰当的时机，勇敢的对父母、家人表达爱与感恩，这也是哈弗F系37.2°科技理念的延展之一。自诞生之初，哈弗F系便通过搭载最先进的智能化技术，给予用户倍感贴心和温暖的关怀，营造更加愉悦的AI出行体验。

可以说，此次助阵，哈弗F系提前预测到了筷子兄弟时隔六年再发新歌的高热度，并在内容创作的核心诉求上，与筷子兄弟二人达成高度一致，这不仅在加深消费者对产品记忆时间和记忆程度的基础上，收割了大波消费者注意力，也通过MV鼓励告白这种触动人心的方式，于为爱发声中传递了品牌温度，与用户建立了更多的情感共鸣。

《哈弗老友记》趁热打铁 场景化展现智能座驾魅力

打铁还需趁热。于是，在助阵《I LOVE YOU》取得大量的品牌曝光之后，哈弗F系第一时间携手筷子兄弟发布了TVC《哈弗老友记》，并正式宣布筷子兄弟出任“哈弗F系潮智体验官”，二者的关联度再度提升的同时，也成功借势第一波营销声量，为品牌再度赋能。

TVC

在全新TVC《哈弗老友记》中，哈弗F7/哈弗F7x/哈弗F5这“一门三杰”成功融入到筷子兄弟二人的日常场景之中，在筷子兄弟活泼却不失细腻的演技下，二人的出行生活在《哈弗老友记》中得到了诙谐幽默的演绎，哈弗F系的核心卖点也轻盈地植入到了故事情节中。

比如，驾驶哈弗F7的王太利启动了半自动泊车功能和“360高清环视”，在完全解放双手的情况下，顺利完成了泊车入位；手机没电的肖央，也无需到处寻找充电线，因为哈弗F7的15W无线快充功能可以无忧解决手机充电问题；上车后的肖央还“龙袍加身”，享受到了极致舒适的驾乘空间；在哈弗F7的AI智能语音识别系统的帮助下，王太利也仅需呼唤“哈弗”，便顺利完成打开天窗、播放歌曲、导航线路的操作。

此外，在《哈弗老友记》中，哈弗F7x疾如闪电又稳如泰山的性能表现，也让两人犹如被“降龙十八掌”注入内力一般，畅快享受了一把驾驭激情；哈弗F5全时在线的智能社交，则让拌嘴发生“小矛盾”的二人转瞬和好。

三款产品，三段故事，让观众们在忍俊不禁间欣然接纳哈弗F系“一门三杰”的智能创新与产品魅力，达到潜移默化宣传效果的同时，激活了消费者的购物潜意识，并让消费者进一步感受到哈弗F系更具温度的科技理念，与科技化、智能化、年轻化的品牌形象。

社交平台跟进发酵 撬动更多年轻人参与其中

如果说助阵筷子兄弟发布新歌，以及携手发布全新的TVC，哈弗F系借势娱乐IP实现了跨界出圈，那么接下来在泛社交平台进行的一系列人群覆盖更广、定位更加精准的营销举措，则是在持续的娱乐互动中，强化更多消费者对于品牌理念的认识和记忆。

其中，在微博上，哈弗F系发起了#筷来说AI你#话题，鼓励人们勇敢表达爱，受到了多位顶流KOL与众多年轻人的转发评论。在微信朋友圈，哈弗F系则投放了“筷来说AI你”的信息流广告，在互动评论中，筷子兄弟惊喜现身，以其明星影响力号召大家@爱的人，大胆告白。

与此同时，在抖音上，哈弗F系还联合筷子兄弟发起了#筷来说ai你 抖音挑战赛，在双方官方率先“打样”之后，哈弗营销人亦“放飞自我”，由大咖领导带队首秀水母舞，花式告白哈弗F7，掀起了一场学跳水母舞的互动浪潮。

哈弗F7营销人水母舞视频

值得一提的是，截至目前，微博话题#筷来说AI你#阅读量已突破1.2亿，网友讨论达3.1万条， #筷来说ai你 抖音挑战赛总播放量超6.4亿、参赛作品11万个。

可以说，通过更年轻有趣的互动式营销，此次社交平台的全面跟进，不仅让哈弗F系的品牌声量扩大至全网，还进一步撬动更多私域流量，强化了消费者对于哈弗F系为“AI”前行的品牌认知，并将品牌落地，拉近了与消费者之间的距离。

从借助筷子兄弟时隔六年再发新歌热点事件露出并传递品牌温度，到牵手两位艺人合作全新TVC进一步强化产品魅力与品牌理念，再到社交平台持续深化，哈弗F系“一门三杰”此次携手筷子兄弟打造的“智能潮品告白ing”系列营销事件可谓层层递进、步步出圈，圈粉了众多年轻受众的同时，让品牌愈发年轻化。