仅靠两款车型打赢BBA，特斯拉怎样定义豪华车？

“卷王”特斯拉杀疯了！

71万辆，是特斯拉上海超级工厂2022年的交付量，也再次刷新着人们对智能电动天博下载链接和豪华天博下载链接的认知。在最精彩的11月，特斯拉交付量更是突破10万辆，这是在中国市场耕耘多年的众多豪华品牌未曾达到的最好成绩。

2款车型、3年时间，特斯拉完成对奔驰、宝马、奥迪的超越，夺得中国市场豪华品牌年度交付冠军；Model Y也以超过45万辆的交付成绩，成为豪华品牌热销单车第一名。

市场对于开天辟地者的回报，果然是最为丰厚的。2022年特斯拉的答卷，值得反复阅读。

双车打赢BBA，特斯拉的“豪华”强在哪儿？

“特斯拉Model Y车型的需求量，可能会超过特斯拉所有其他车型的总和。”

这是2020年1月7日，马斯克亲临上海超级工厂时所说的豪言壮语。

2022年，上海超级工厂仅Model Y一款车型，交付量就已经超过45万辆，相当于蔚来、小鹏、理想全部车型的销量之和，更让奔驰、宝马、奥迪的同价位豪华燃油车，难以望其项背。

从2021年1月大批量交付中国制造Model Y算起，这款划时代的车型，仅用2年时间，就登上了豪华车的冠军之位。这样的登顶速度，想必惊掉了很多竞争者的下巴。

销量超过25万辆的Model 3，同样是2022年车市瞩目的焦点。放眼全球车市，仅就这两款电动车型，便搅得市场翻天覆地，让电动车真正意义上正面“硬刚”燃油车，用超越时代的产品力，把燃油车远远抛在身后。

如今，对于传统豪华车，怎么消费者就不再买账了呢？从产品层面看，特斯拉定义的“豪华”，的确绝无仅有。

首先，“豪华”是智能的，贴近用户所需的，而不是为了“看上去”豪华，而增加无谓的操作负担。

例如，在设计上，特斯拉极简的内饰设计既颠覆行业、又引领前瞻，它抛弃了传统燃油车内大部分物理按键，在一块中控屏上集成众多车辆功能，当有了新功能，直接OTA升级就够了。相反，想在燃油车上体验行业最新功能，却不能随随便便在中控台上多加几个按钮。特斯拉眼中，豪华是“智能”的，是能够为车辆持续升值的。

其次，“豪华”是理性的，这意味着不“铺张”消费，不增添消费者额外的成本支出。

特斯拉曾在官方渠道公开表示，没有内燃机、变速箱等部件，与同级燃油车相比，年均保养成本至少省去50%，更有媒体公开特斯拉全国统一维保价目表，价格透明公正；使用特斯拉的家庭充电桩，其年均补能成本低于燃油车的1/6。特斯拉，做到了让消费者在用车环节理性支出。

同时，“豪华”要用扎扎实实的安全、智能、性能等技术作为根基。毕竟，一个高高在上的“品牌力”，并不能让消费者为之买单。

刚刚过去的2022年12月底，中国制造Model Y获得中国汽研IVISTA智能指数的最高权威评定，摘下“极优秀”的最高评级。“五星安全大满贯”的Model 3和Model Y，用一次次权威认证证明，电动车比燃油车的“安全”更安全，而特斯拉是电动车行业绝对的尖子生。在性能、智能领域，特斯拉的领先优势不必多言。

智能、理性、安全的“豪华”，才是未来豪华车应有的品格。

纵览整个天博下载链接行业，特斯拉几乎已经成为一个价值锚点。目前来看，此后任何品牌推出同价位、同级别的车型，恐怕都很难再越过特斯拉这款产品。

成本定价的特斯拉，利好消费者也推动行业进步

新年刚过，特斯拉交出亮眼的海内外成绩的同时，S3XY四款车型在中国大陆市场公布最新售价，Model 3最低只要22多万元，这再一次引爆了网络流量。

要知道，在销量大涨、国家取消补贴、其他车企纷纷涨价的背景之下，特斯拉的反向操作，最为“致命”。

新的价格公布之后，特斯拉官网一度的宕机——抢购的人数估计实在太多了。更有前去门店维权的人，反手又下定了一台特斯拉。

特斯拉用更直接的方式，清清楚楚地把实惠让利给客户，并以公开透明的直营模式、真正优秀的产品和服务，为天博下载链接行业塑造更新的市场标准。没有经销商和4S店，特斯拉对所有消费者一视同仁。

事实上，并非每家企业都具备“成本定价”的能力。只有通过持续的生产工艺和流程改进，特斯拉才能一再摊薄制造成本，让消费者有机会享受到售价更优的电动车，让更多用户低门槛轻松入手智能电动天博下载链接。

在这背后，是上海超级工厂的持续努力，让中国大陆成为特斯拉全球车型售价最优的地区之一，更让Model Y与Model 3比消费者锚定的其他车型售价更低、体验更好。

特斯拉也用开创性的直营模式重构销售体系，并通过生产、服务等领域的持续创新，为新能源天博下载链接行业带来的全新造车思路和产业资源。

比如，特斯拉多年来致力于精进生产制造工艺，通过一体压铸等领先技术，精简生产步骤、缩短生产时间，降本增效。上海超级工厂用时不到40几秒，就能下线一辆Model Y白车身，这是连大众等传统燃油车企都为之惊叹的速度。99.9%都是中国人的上海超级工厂，也在培养并向行业输送着新能源天博下载链接人才，为中国智能天博下载链接正向研发体系发展贡献力量。

服务网络建设上，特斯拉充电与门店网络也在持续加密，目前，特斯拉已在中国大陆达成1万个超级充电桩的建设，多达1500多座超级充电站，搭配超过700多座目的地充电站、1900多个目的地充电桩，再加上数十万特斯拉车主的专属私人充电桩，让特斯拉充电比燃油车加油更方便。同时，截至2022年12月底，特斯拉门店及服务中心也在全国布局超过320家。

不难发现，特斯拉在中国市场销量越好，其带动的产业发展也就愈发壮大，中国天博下载链接工业屹立在民族之巅的底气，就会更足。

在特斯拉的带动下，中国至少提前五年完成新能源产业链的布局，在全球本轮竞争中，拿到了难得的先发优势——这也是2022年特斯拉对中国最大的贡献。

从销量亮眼，到不断降价，再到革新生产工艺、扶持新能源供应链，看似“乱拳打死老师傅”，实则一招一式皆有章法。2022年，特斯拉又给中国天博下载链接厂商上了一课。

2023年表现如何？我们也拭目以待。